Магистър по мода и луксозен маркетинг

Бъдете начело на модната и луксозната маркетингова практика.

Преглед на курса

Опитът е всичко. Луксозният маркетинг е всичко за това как марките карат хората да се чувстват. Проектиран да поддържа кариерното ви развитие, както и вашето лично и професионално развитие, този курс изгражда вашите умения специално в областта на модата и луксозния маркетинг. Ще развиете критично разбиране за измеренията, процесите, възможностите и предизвикателствата, пред които са изправени организациите, които създават, проектират, произвеждат, разпространяват, продават и продават стоки и услуги в конкурентните, бързо развиващи се индустрии на лукса и модата.

Изисквания за вход

• Обикновено кандидатите имат минимум 2: 2 степен на отличие по свързана дисциплина, но може да се обърне внимание на кандидатите с 2: 2 степен на отличие по всеки предмет, стига да са завършили съответния трудов опит или да демонстрират силна представа. в областта на изследването.
• Студентите, чийто първи език не е английски, ще трябва да постигнат IELTS 6 или по-висока степен с не по-малко от Band 6 във всяка област или еквивалент.

Съдържание на учебната дисциплина

Комуникацията и връзката са от съществено значение за успеха на всяка луксозна марка. Поведението на потребителите става все по-сложно, тъй като хората стават все по-проницателни и взискателни към своите продукти. Потребностите на клиентите са се променили през последните години, тъй като потребителите развиват по-всеобхватна осведоменост по въпроси като устойчивост, автентичност и прозрачност.

Този магистър по лукс и моден маркетинг има съвременен и съвременен подход към луксозното и модно образование. Разглеждайки новите тенденции в консуматорството, той развива студенти, които имат организационен фокус върху днешните потребители, тъй като постоянно преоценяват своите приоритети и поставят под въпрос какво наистина ценят.

Покривайки пълния обхват на маркетинговия микс, ще научите за ключовите методи, които марките използват, за да се открояват в този изключителен пазар. Ще обсъдите въздействието на визуалните социални мрежи, разкрийте разказа за брандовете и ще откриете влиянието на онлайн платформите върху диверсификацията на света на продажбите. От експерименталния маркетинг до дигиталните стратегии, които правят най-големия спътник в рекламата днес, този курс е начело на анализа на марката.

Ще проучите най-добрите практики в области като генериране на идеи за нови предприятия, правна уредба и защита, финансиране на бизнеса и ефективно бизнес планиране.

Структура на курса

Учебната програма осигурява кариерен преглед на тези индустрии, като гарантира, че ще напуснете с актуални знания и приложими умения. Съвременните модули ще ви помогнат да се подготвите за бъдещите си кариерни планове. Неразделна част от философията на програмата е възможността да се комбинират и свързват теорията и практиката, с възможности за участие в стажове, бизнес сенки, консултантски проекти и живи бизнес изследователски комисии.

Вие ще подобрите и развиете своя собствена база от умения, за да ви помогне да се подготвите за работа в сферата на лукса и модата, с потенциал да развиете специализирани знания и стратегически умения, необходими за създаване и управление на устойчив моден и луксозен бизнес. Ще спомогнем за укрепване на Вашата пригодност за заетост чрез участие в широк спектър от преподавателски и учебни практики. Ще получите възможността да придобиете опит в индустрията и да се включите в работата по проекта, като се свържете с мрежа от експерти в бранша и професионалисти във вашата област на обучение. В петък без клас ще се улесни времето за опит в индустрията.

Вие ще участвате в активни и подкрепящи форуми, използвайки практически опит от областта. Ние ще ви предложим платформа за подкрепа за критично обмисляне, чрез прилагане на академични теории към вашите реални работни ситуации. Това ще бъде отразено чрез набор от методи за оценка, които се използват за отразяване на дейностите, основани на организацията.

Отличителна черта на програмата е ежегодното посещение на място, на което ще посетите международните столици на модата и ще се свържете с лидерите на индустрията, за да изследвате процесите зад демонстрирането на водещи магазини, които предлагат луксозен опит от световна класа. Ще чуете и от международните модни и луксозни марки как те проектират, разработват и продават стоки в съответствие с постоянно променящите се пазарни нужди.

модули

Всички модули са задължителни:

Бизнесът на луксозния и моден маркетинг, 15 кредита

Способността за разпознаване и посрещане на нуждите на клиентите никога не е била толкова важна, с последните промени в консуматорството към по-обмислени и обмислени покупки. Ще научите за теорията и операциите, свързани с маркетинга в луксозната и модната индустрия, като давате разбиране за това как организациите могат да идентифицират и да отговорят на нуждите на вътрешни и външни заинтересовани страни.

Ще се запознаете с конкретни маркетингови концепции, като маркетинговия микс, методологията на Портър за "пет сили", комбинацията от маркетингови комуникации и процеса на разработване на продукта. Ще разгледате по-широко разбиране на определението за маркетинг, ролята на маркетинга, неговите функции и различни понятия, които могат да помогнат на маркетинговия практикуващ. След това ще се съсредоточите върху прилагането и адаптирането на маркетинговата теория към света на лукса и модата.

Теория и практики на опитния лукс, 15 кредита

Ще изследвате контекста на съвременните теории, практики, тенденции и модели на работа, които са се развили в сектора на луксозните потребителски стоки и услуги, като се съсредоточите върху развиващите се индустрии на луксозни пътувания, моторни спортове, гостоприемство и дейности.

Откривайки как луксозните модни къщи могат да създадат смислени преживявания и преживявания луксозни моменти с потребителите, този модул ще ви даде възможност да разберете, критично да оцените и приложите концептуални рамки и теория в областта на глобалните луксозни услуги и да оцените по-изисканите области на луксозното обслужване. Ще развиете разбирането си за организационната култура на луксозните услуги и гостоприемството.

Лекциите ще разгледат теми, включително контекста на луксозните индустрии на потребителски стоки, характеристиките на услугите и продуктите на луксозни марки, политическата икономия на луксозните марки, ролята на потребителите в индустрията и основните тенденции в индустриите. Ще научите как да създавате автентични и смислени отношения с потребителите на луксозни продукти и как да развивате тези взаимоотношения, като същевременно създавате луксозни изживявания от световна класа.

Глобални тенденции и развития в лукса, 15 кредита

Темпът на промяна в луксозния сектор е бърз. Най-успешните луксозни компании редовно се оспорват и се изисква да преосмислят стратегическото си направление, за да останат релевантни на потребителите.

За да бъдат конкурентоспособни, луксозният бизнес трябва да разбере основните проблеми, които трансформират този сектор. В рамките на този модул ще разгледате тенденциите и развитието, които преобразуват пазара на луксозни продукти и ще оцените маркетинговите методологии, които луксозният бизнес трябва да развие в отговор на промените на потребителите. Изхождайки от най-новите проучвания на индустрията и пазарните данни, ние ще съчетаем обучението от казуси с работа по проекти на живо и домакини на гост-лектори от целия сектор на луксозната индустрия.

Ще се съсредоточите върху анализирането на макроекологичния натиск върху луксозния сектор и как те се развиха наскоро. Това включва концентриране върху променящите се радикални промени в очакванията на потребителите и значителния напредък в дигиталния свят, научаване как луксозните компании могат най-добре да реагират на краткосрочните тенденции и дългосрочните промени, необходими за оцеляване. Ще бъдат изследвани модели на нов консуматорски подход, като се акцентира върху това как луксозните организации могат да отговорят на глобалните тенденции на етичните практики, устойчивостта, автентичността, създаденото от потребителите съдържание и икономиката на споделяне.

Купуване на мода, мърчандайзинг и логистика, 15 кредита

Поставяйки продукта в центъра на маркетинговия процес на мода и лукс, този модул очертава как маркетинговият успех се определя от пригодността, силата и отличителността на продуктите и услугите, разработени или закупени от модния и луксозния бизнес.

Изхождайки от знанията и прозренията, разработени от други модули в програмата, които изследват концепции като потребителски и пазарни тенденции и принципите на ефективното управление на марката, този модул ще се съсредоточи върху ключовите умения за анализ на данни, преглед на финансовите резултати и планиране на проекти. Надграждайки прозренията и експертните познания на водещи онлайн тенденционни агенции, като WGSN и InStyle, наред с експертния опит и опита на модни и луксозни купувачи, представляващи разнообразен набор от бизнес, ще изградите мрежа от контакти и оценяване на надеждни цифрови ресурси ,

Обосновката зад модула е да ви изложи по възможно най-жизнения начин на сложността, предизвикателствата и изискванията, свързани с разработването на ефективен план за покупка и оперативен бюджет. Най-важното е, че този модул ви предоставя възможност да разгледате етичните въпроси и проблемите на устойчивостта, свързани с процеса на възлагане на поръчки във всички области на модната и луксозната верига на доставки. От анализа на авангардни научни изследвания, свързани с постигането на екологични и опазващи планетата обществени поръчки, модулът ще предостави особен акцент върху ползите и предизвикателствата, свързани с заемането на етична позиция за купуване.

Опит за индустрията, 15 кредита

Този модул е съществена и отличаваща част от подготовката за вашата успешна работа в индустрията или управлението на вашия собствен бизнес. Като бъдещ специалист в индустрията или бизнес собственик е от изключително значение да изпитате динамиката на индустрията в среда, в която емпирично можете да приложите теоретични знания. Разбирането на значението на изграждането на взаимоотношения и свързаността с индустрията ще бъде от решаващо значение за вашия успех на работното място.

Модулът има за цел да ви предостави възможности за:

• Демонстрирайте своите умения за планиране, изследвания и управление на времето
• Разработване на подходящи ключови умения, необходими за ефективно участие в професионална обстановка, включително лична организация, комуникация и определяне на цели
• Размислете върху теоретичните знания и разбиране и приложете това на практика
• Критично оценявайте професионалната организационна среда, обобщавайки най-добрите практики и възможностите за подобряване
• Разработете набор от подходящи умения за самопрезентация, които ще подкрепят вашите професионални стремежи
• Цялостно специфичен за индустрията проект

Стратегия за луксозна марка, 15 кредита

Вземете стратегическа перспектива за динамичните характеристики и възможности в световната индустрия за луксозни стоки и услуги, една от най-бързо развиващите се сфери в бизнеса днес. Изграден на принципа на производство и развитие на луксозна марка, този модул ви дава подробен поглед върху лукса, брандирането и управлението по цялата верига на пълната стойност.

Темите включват преглед на някои от основните успехи и провали в развитието на марката в луксозния свят, луксозно позициониране на марката, ценообразуване, правни въпроси, проектиране и прилагане на стратегии за луксозни марки, креативност в управлението на луксозни марки и създаване на устойчиви, етични и автентични марки. Чрез анализ на съвременните модни компании ще се запознаете с най-новите теории, наред с професионално ориентираните последици в управлението на луксозни марки. След успешното завършване на курса ще придобиете знанията и способностите, необходими за успешното разработване, внедряване и управление на луксозни маркетингови кампании на марката.

Глобални модни марки и комуникации Omnichannel, 15 кредита

Маркетинговите комуникации включват методите, процесите, значенията, възприятията и действията, свързани с начините, по които продуктите, услугите и марките се представят за разглеждане от аудиторията. Глобалният пазар се състои от сложен набор от конкуренти, които се борят за клиенти в бързо променяща се среда, като ежедневно се появяват нови компании. Малък бизнес, интернет базирани операции и глобални конгломерати са част от световната луксозна и модна маркетингова среда.

Все по-голямо разнообразие от медийни и визуални комуникационни платформи са на разположение на тези компании, за да продават своите продукти. Затова рекламните и маркетинговите методи непрекъснато нарастват и се адаптират, тъй като броят на начините за достигане до потенциални клиенти непрекъснато се увеличава и алтернативните методи се разширяват.

Пред тези сложни и претрупани пазарни условия, мениджърите на модата и луксозния маркетинг на бъдещето трябва да комуникират автентични и завладяващи марки чрез универсален подход. В рамките на този модул ще проучите и проучите тези предизвикателства, изследвайки последиците от ефективната маркетингова комуникация в международен план и във всички платформи. Модулът ви предоставя критични познания за съответните теории и модели за маркетингова комуникация, както и примери от индустрията както от водещи марки, така и от стартиращи компании в света на лукса и модата.

Модна история и съвременна култура, 15 кредита

В рамките на този модул ще се запознаете с историята на модата, като се съсредоточите върху анализа на дрехите, аксесоарите и техните реакции на културните промени през времето. Ще работите както съвместно, така и поотделно, за да анализирате минали и настоящи концепции на световната мода, предприемайки анализ на стиловете и произведенията на големите модни къщи и бъдещите дизайнери.

Фокусирайки се върху интерпретацията на знаците в съвременната модна култура и последиците от стила в модата, този модул показва многобройните връзки между модната индустрия, другите области на творчеството и популярната култура. Следователно връзката между културата и модата ще бъде анализирана критично, с акцент върху значението на ключовите дизайнери и ролята на търговците на дребно в удовлетворяването на нуждите на потребителите.

Във вълнуващо централно проучване на случая ще разгледате самия Лондон, ще откриете много знакови марки на наследството, присъстващи в Лондон и ще разгледате тяхното развитие във времето. В допълнение към лекциите и семинарите, ще посетите съвременни търговци на дребно, изложби и галерии, включително музея Victoria & Albert и The Museum of London.

Проект за мода и лукс Capstone, 60 кредита

Проектът Capstone е многостранен модул, който ще ви позволи да извършите редица различни маршрути до завършване на курса. Целта на този модул е да ви насърчи да изберете маршрут, по който можете да демонстрирате разбирането и знанията, придобити от курса, и да покажете как това може да се приложи практически или теоретично в определена обстановка или контекст.

Има четири възможни маршрута:

• дисертация
• Проект за бизнес консултации - който ще включва опит за решаване на бизнес проблем във вашата организация
• Нов бизнес проект - ще предложите начинателно начинание и ще предоставите всички подкрепящи материали и обосновки, необходими, за да покажете, че идеята има реален потенциал и заслуги
• Свържете се с бизнеса - ще се присъедините към организация, с която не сте запознати и ще действате като консултант чрез проучване на нова пазарна възможност или проучване на бизнес проблем

Обучение и учене

Признаваме, че може да имате богатство от практически знания и опит, които да донесете на този курс. Ние насърчаваме това в рамките на програмата и искаме учениците активно да споделят своите мисли и опит един с друг. Не се притеснявайте, ако не сте се занимавали с официално образование от известно време - ние ще предложим подкрепа с умения за обучение, конвенции за академичен анализ и писане в цялата програма.

Философията на програмата е изградена около обединяване на съответната академична теория и практически опит, така че можете да установите по-дълбоко разбиране и да се развиете като личност и лидер. Ние ще ви насърчим да участвате, тъй като ресурсите за обучение изрично включват знанията, опита и уменията на всички участници в курса и персонала.

Ще започнем с интензивен четириседмичен модул, последван от три осемседмични модула всеки семестър. През втория семестър ще имате възможност да придобиете опит в индустрията. Всички модули се изпълняват, като се използват различни стратегии за преподаване, учене и оценка. Те включват лекции, семинари, програма за гостуващи лектори, уроци, семинари, използване на онлайн материали и дейности за обучение в стил Global Café. Класните дейности, онлайн дискусиите и упражненията за решаване на проблеми ще ви позволят да получите обратна връзка за вашите знания и разбиране преди всяка формална сумация.

Оценка и обратна връзка

Ще бъдете оценени чрез програма за работа, която ще бъде извършена, докато изучавате всеки модул. Това включва презентации, критични есета, портфолио, рефлективни списания и работа по казуси. Ние ще предоставим възможност за обратна връзка за формираща оценка, за да информираме Вашата работа преди подаването от всеки модулен преподавател. Ще получите подробна обратна информация за оценките, за да ви помогне да развиете и непрекъснато да подобрите работата си по време на програмата. Ще бъдат предоставени съвети във връзка с развитието, допълнителни области за научни изследвания и насоки за това как да повишите знанията по предмета.

Възможности за научни изследвания

Ще използваме широката си мрежа от индустриални отношения и партньорства в Лондон и извън нея, за да ви предоставим възможности да се ангажирате с работни места, бизнес консултации или бизнес проучвания. *

*При наличност.

Такси и финансиране

Следдипломна такса за обучение 2019-20

Следдипломното обучение е страхотна инвестиция и е доказано, че добавя стойност към вашето образование *, което означава, че ще научите повече, ще спечелите повече и ще постигнете повече. Има много начини, по които можете да получите помощ при финансирането на следдипломно обучение, от стипендии и заеми до стипендии за научни изследвания.

* Завършилите образователно-квалификационна степен "следдипломна квалификация" ще печелят средно 6000 британски лири годишно повече от тези със само студентска квалификация. - въз основа на данните от 2015-16 г. назначение на напускащите висше образование (DHLE).

Таксите за обучение на York St John University за вход за 2019-20 г. за следдипломна магистърска степен / магистърска степен са:

• 9 300 британски лири годишно за студенти от Великобритания / ЕС, Джърси, Гернси и Остров Ман.
• £ 12 750 годишно за международни (извън ЕС) студенти.